T.E.
1/07/2026
L’associació hotelera destaca la consolidació d’un model amb més pes del turisme cultural i enogastronòmic, un lleuger augment dels preus i bones perspectives tant a la costa com a l’interior.
La temporada turística d’aquest estiu es presenta amb bones perspectives per als establiments de la demarcació de Tarragona. L’Associació Hotelera de l’AEHT preveu assolir ocupacions pròximes al 90% durant les setmanes de màxima demanda, amb un lleuger increment tant de l’ocupació com dels preus respecte a l’any passat. Les previsions arriben després d’una primavera especialment positiva, que confirma una temporada cada vegada més llarga i menys concentrada exclusivament als mesos de juliol i agost.
Un model turístic cada cop més diversificat
Segons l’AEHT, aquesta evolució consolida un canvi de model que el sector ja detectava des de fa anys. Creix el nombre de visitants interessats en la cultura, el patrimoni, l’enogastronomia i les experiències, un perfil que acostuma a tenir una major capacitat de despesa i que distribueix millor la demanda al llarg de l’any.
També augmenten els turistes que organitzen el seu viatge de manera independent o mitjançant agències especialitzades, fet que redueix progressivament la dependència dels grans operadors turístics i contribueix a una temporada més estable. Paral·lelament, el sector continua apostant per la renovació dels establiments i la millora dels serveis per reforçar la competitivitat de la destinació.
Bones perspectives a tot el territori
A Cambrils, l’evolució de les reserves està sent favorable durant tota la temporada. El juny ha mantingut un preu mitjà similar al del 2025 i les previsions per al juliol i l’agost són positives, tot i que les reserves d’última hora tornaran a tenir un paper determinant.
Al Priorat, la primavera ha estat especialment positiva gràcies a la combinació de client nacional i internacional. De cara a l’estiu, igual que a la Conca de Barberà, les perspectives continuen sent optimistes gràcies a l’augment de les escapades de proximitat i de les reserves de darrera hora, en unes destinacions que cada vegada atreuen més visitants que busquen tranquil·litat durant els mesos de més calor. A Tarragona ciutat, els hotels confien a tornar a registrar ocupacions molt pròximes al ple durant les setmanes centrals de l’estiu, amb una lleugera millora tant en el percentatge d’ocupació com en el preu per nit respecte a l’any passat.
Pel que fa a Reus i Valls, les previsions es mantenen estables. Les estades continuen sent curtes i molt condicionades per les reserves d’última hora, mentre que els establiments confien en el turisme de negocis i congressos (MICE) per incrementar l’ocupació durant el darrer trimestre de l’any.
A les Terres de l’Ebre, els caps de setmana mantenen ocupacions molt elevades durant tota la temporada estival, mentre que la demanda entre setmana continua creixent. A la costa ebrenca, les previsions són similars o lleugerament superiors a les del 2025 gràcies al bon comportament dels principals mercats emissors.
Prudència pel context internacional
Malgrat les bones perspectives, el sector segueix amb prudència l’evolució del context internacional i la incertesa geopolítica, factors que podrien influir en el comportament de la demanda durant les properes setmanes. Tot i això, l’AEHT considera que les previsions continuen sent favorables.
El president de l’Associació Hotelera de l’AEHT, Jordi Ferré, destaca que «la temporada turística cada vegada s’allarga més enllà dels mesos d’estiu» i assegura que el treball per atraure visitants interessats en el patrimoni, la gastronomia i el paisatge està consolidant un model que beneficia el conjunt del territori i anima el sector a continuar millorant l’oferta dels establiments.
