T.E.
11/08/2025
Tot i les diferències segons el territori, es manté una forta dependència de les reserves d’última hora
A meitat de temporada, el sector hoteler de la província de Tarragona valora amb un moderat optimisme l’evolució de l’estiu. Tot i les diferències segons el territori, es manté una forta dependència de les reserves d’última hora, amb estades més curtes i una despesa més continguda per part dels visitants. Factors com la menor disponibilitat econòmica de moltes famílies i l’increment de costos per als establiments, que repercuteix en els preus, expliquen aquesta tendència.
A la Costa Daurada urbana i litoral, amb Tarragona, Cambrils i Reus com a punts de referència, la temporada és similar a la de l’any passat. A Reus, l’ocupació mitjana ronda el 60% entre setmana i frega el 90% els caps de setmana, amb previsions d’arribar al 90-95% a l’agost. Cambrils registra dades gairebé idèntiques a les del 2024, amb un repunt de les reserves d’última hora. Tarragona ciutat tanca el juliol amb un 85% d’ocupació i espera assolir el 95% a l’agost, amb un augment del preu mitjà que compensa l’increment de despeses.
A Salou i La Pineda, els hotelers detecten un perfil de visitant amb menys capacitat de despesa, que redueix el consum en destí i opta pel “tot inclòs”. Aquesta situació manté les xifres d’ocupació, però redueix el volum de negoci per als establiments locals.
A l’interior de la demarcació, el comportament del mercat és desigual. La Conca de Barberà registra un juliol rècord, impulsat pel turisme de negocis (MICE), i preveu un agost igualment positiu. Al Priorat, el juliol ha estat millor que el del 2024, amb més estabilitat i un preu mitjà superior, combinant clientela nacional i internacional. La comarca espera un setembre i octubre excel·lents. En canvi, a la Terra Alta, l’ocupació és baixa i les estades curtes, agreujades per les conseqüències de l’incendi forestal recent, que ha provocat cancel·lacions i afectacions a infraestructures.
A la Costa de les Terres de l’Ebre, la temporada presenta contrastos: el preu mitjà ha baixat lleugerament i el juliol ha estat fluix entre setmana, tot i bons resultats als caps de setmana. L’agost concentra el pic d’activitat entre el dia 6 i el 20. El perfil del visitant és principalment familiar, procedent de l’àrea de Barcelona, rodalies i sud de França, amb una despesa lleugerament inferior a la d’anys anteriors.
Des de l’Associació Hotelera de l’AEHT es mira amb prudència l’evolució de l’agost, amb confiança que aquest mes i el setembre assoliran ocupacions òptimes i que la temporada podrà estendre’s més enllà de l’estiu. “Estem treballant en diferents fronts per trencar amb aquesta estacionalitat estival i propiciar més reserves de qualitat i d’empresa fora del ple estiu. Seguim apostant per un turisme que no depengui només del sol i platja”, ha afirmat Jordi Ferré, president de l’Associació Hotelera de l’AEHT.
