T.E.
15/09/2020
Imagen virtual del nuevo parque temático.
LaLiga y PortAventura World han anunciado la constitución de una joint venture para la creación de `The Beat Challenge’, una experiencia de entretenimiento única para disfrutar tanto dentro como fuera de PortAventura World.
Se trata de un acuerdo estratégico que busca ligar fútbol y entretenimiento a través de varias experiencias, digitales y físicas. Un proyecto innovador que abre un nuevo camino en el mundo del entretenimiento deportivo y los parques y resorts temáticos, un referente del nuevo entretenimiento digital.
Es un proyecto ambicioso y a largo plazo entre dos compañías referentes españolas, el cual cobra especial protagonismo en un momento de crisis económica, en donde tan importante es la dinamización de actividades como el turismo, la restauración, el entretenimiento, etc.
Contará con una inversión a tres fases. Una primera, de 10 millones de euros, engloba la experiencia digital y un restaurante tematizado dentro del resort, y estará lista durante la temporada de fútbol 2021/22. La segunda fase incluirá el diseño y desarrollo de una nueva atracción tematizada de LaLiga y una inversión de 40 millones. En una última fase está planificada la creación de un parque temático de LaLiga dentro del resort de PortAventura World con una inversión de 100 millones de euros.
En paralelo, la joint venture firmará un acuerdo de licencia con PortAventura World para el uso de la marca de LaLiga y de la app desarrollada. Este acuerdo de licencia tendrá una vigencia de 15 años y tendrá exclusividad para PortAventura World en Europa y Rusia.
Con esta joint venture, LaLiga ofrece a sus clubes: reforzar su presencia en el mercado del entretenimiento, aumentar el volumen de ingresos, incrementar el posicionamiento de marca entre el público en general, conectar con un público joven y desarrollar un formato de entretenimiento replicable en el mercado internacional. Por otro lado, los aficionados de LaLiga tendrán acceso a contenidos y promociones exclusivas para disfrutar de esta experiencia única dentro de PortAventura World.
“LaLiga es sinónimo de entretenimiento. Con esta joint venture junto a un referente del ocio como es PortAventura World reforzamos este concepto y brindamos a nuestros clubes la oportunidad de amplificar sus marcas a un público joven y familiar de forma global para ofrecer ventajas en PortAventura World”, afirmó Oscar Mayo, Director de Negocio, Marketing y Desarrollo Internacional.
“Cada temporada, PortAventura World busca nuevas formas de ocio, cada vez más digitales, para completar la experiencia de los clientes, principalmente familias, durante sus vacaciones y short breaks. La Liga siendo un referente en el mundo del ocio y digital es un partner perfecto para conseguir nuestro objetivo de ofrecer experiencias digitales innovadoras a nuestros clientes. ‘The Beat Challenge’, no solo une a PortAventura World con un líder en el ámbito de los eventos deportivos y el entretenimiento, sino que llevará a PortAventura World más allá del resort, llegando a las casas, ciudades y estadios de fútbol de todos los puntos de la geografía española. Además, el acuerdo incluye la posibilidad de exportar el proyecto a otros países, como modelo de excelencia en el ámbito de la tecnología, el entretenimiento deportivo y el turismo”, afirmó David García, Director General de Negocio de PortAventura World.
