T.E.
25/03/2026
El turisme de proximitat i les reserves d’última hora marquen una campanya amb comportament desigual segons el territori
La Setmana Santa arriba amb bones perspectives per al sector hoteler de la demarcació de Tarragona, tot i un comportament desigual segons les zones i amb una clara dependència de les reserves d’última hora, especialment a la costa.
A les àrees litorals, les previsions són moderades però amb marge de creixement. A Cambrils, l’ocupació prevista per als dies centrals —Divendres i Dissabte Sant— se situa al voltant del 80%, amb un perfil de turisme majoritàriament nacional i estades curtes d’entre dues i tres nits. Es manté la tendència dels darrers anys, amb predomini de reserves de cap de setmana i preferència per allotjaments més econòmics.
Al Baix Penedès, l’ocupació actual és del 50%, però el sector confia en arribar al ple durant el cap de setmana festiu i assolir una mitjana del 80% la resta de dies gràcies a les reserves de darrera hora. En la mateixa línia, al Baix Gaià es preveu una ocupació d’entre el 80% i el 85%, després d’un increment de les reserves en els darrers dies.
Les dades més positives es registren al sud de la demarcació. A la Terra Alta, el Baix Ebre i el Montsià, les previsions apunten a una ocupació d’entre el 90% i el 100% durant els dies principals de Setmana Santa, mentre que la resta de la setmana es mou entre el 40% i el 50%.
Les comarques d’interior continuen consolidant-se com un dels motors de la campanya. A la Conca de Barberà s’espera arribar al 90% d’ocupació durant divendres i dissabte, mentre que el Priorat preveu omplir entre divendres i diumenge. Aquest comportament reforça l’atractiu del turisme rural, menys condicionat per factors com la climatologia i amb una demanda cada cop més consolidada.
Pel que fa a les zones urbanes, Reus i Tarragona ciutat presenten una elevada ocupació, impulsada principalment pel turisme familiar de proximitat, que permetrà omplir pràcticament els hotels durant el cap de setmana i el pont de Pasqua.
En conjunt, la demarcació afronta una Setmana Santa amb bones expectatives, especialment a l’interior i al sud, mentre que la costa manté una evolució positiva però condicionada per les reserves d’última hora. El turisme de proximitat i les escapades curtes continuen marcant la tendència, amb una clara concentració de l’activitat en els dies centrals.
Aquestes dades corresponen als establiments representats per la Federació AEHT, que agrupa prop del 60% dels allotjaments del territori, majoritàriament oberts tot l’any i clau per garantir una activitat turística estable i sostenible.
