T.T.T.
26/02/2026
La gastronomia i el món romà, encapçalen la programació per atraure el turisme durant tot l’any
El sector turístic de Tarragona manté una evolució positiva i estable. “El sector turístic a Tarragona està vivint un bon moment, en els últims anys d’estabilització, amb xifres rècord tant en arribades com en pernoctacions”, ha afirmat la presidenta del Patronat Municipal de Turisme, Montse Adan, durant la presentació del balanç de l’activitat del 2025.
La ciutat, amb una oferta de prop de 12.500 llits entre hotels i càmpings, ha acollit un total de 519.805 turistes durant l’any passat. D’aquests, 263.731 arribades s’han registrat als hotels i 256.074 als càmpings. Pel que fa a les pernoctacions, la xifra global ha estat de 1.730.219, en línia amb l’exercici anterior. Els hotels han superat lleugerament els resultats del 2024 amb 522.350 nits, mentre que els càmpings han acumulat 1.207.869, mantenint-se com el principal motor de l’allotjament turístic.
Quant a la procedència, el 2025 s’ha mantingut l’equilibri entre turisme nacional i internacional, amb un 50% aproximadament per a cada segment. Als càmpings destaca el pes d’Alemanya i els Països Baixos, que superen França, mentre que als hotels s’ha detectat un creixement notable del turisme dels Estats Units i el Canadà. La consellera ha remarcat també l’obertura de dos nous hotels i ha agraït l’esforç del sector. El visitant estatal continua allotjant-se majoritàriament en càmpings, amb una presència destacada de l’àrea metropolitana de Barcelona.
L’estada mitjana es manté estable, amb dues nits als hotels i 4,7 als càmpings, un patró que reforça el posicionament de Tarragona com a destinació mixta, capaç d’atreure tant escapades urbanes com vacances familiars més llargues.
La distribució anual de les pernoctacions reflecteix, a més, una tendència cap a la desestacionalització. Tot i que juliol i agost concentren la major activitat, el darrer trimestre de l’any registra dades competitives. El mes de desembre ha destacat especialment amb un creixement del 15% respecte de l’any anterior.
En conjunt, segons Adan, “el 2025 es pot considerar un any de maduresa per al turisme de Tarragona: estable, diversificat i amb una oferta que continua responent a les necessitats d’un visitant cada vegada més variat”. La responsable ha afegit que les dades confirmen que la ciutat avança en el reforç del seu posicionament com a referent cultural i urbà durant tot l’any.
Patrimoni, gastronomia i sostenibilitat
L’any passat va estar marcat per l’impuls del patrimoni, la gastronomia i la desestacionalització. Amb motiu del 25è aniversari de la declaració de Tarragona com a Patrimoni Mundial, la promoció turística es va iniciar a FITUR amb recreacions històriques i activitats gastronòmiques.
La ciutat també va participar en grans fires internacionals com ITB Berlín, WTM Londres, FITUR Madrid, B-Travel Barcelona i Navartur Pamplona, reforçant la seva projecció exterior. En paral·lel, es van impulsar experiències gastroculturals, com accions promocionals a Tolosa o showcookings per a mitjans.
Un altre dels fets destacats del 2025 ha estat la certificació Biosphere, que avala el compromís de Tarragona amb la sostenibilitat ambiental, cultural i socioeconòmica. En l’àmbit de la innovació, la cloenda de l’any Tarraco25 va incloure un mapping artístic a l’Amfiteatre que va oferir una interpretació immersiva del patrimoni.
Finalment, la ciutat continua avançant com a Destinació Turística Intel·ligent, amb noves eines digitals i serveis orientats al visitant, una línia estratègica que es preveu reforçar al llarg del 2026.
